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293009
   
Gültig bis: 08.02.2019
 Werbung, Branding, Online Marketing, Media
Der Medienmarkt erzielte 2012 insgesamt einen Umsatz von 14 Mia. Franken. 
Mediennutzerinnen und -nutzer gaben Fr. 11,1 Mia. oder 1,9 Prozent weniger für 
Medien aus. Sie  sind in ihrem Ausgabenverhalten deutlich weniger sprunghaft als die 
Werbeauftraggeber, die mit 2,9 Mia. 7,5% weniger in Medien investierten. Ein 
Privathaushalt gab 2012 durchschnittliche Fr. 3 093.- für den Medienkonsum aus. Für 
klassische Medien wie Presse-Abonnemente, Fernsehen und Bücher wurde etwa 
gleich viel wie im Vorjahr ausgegeben, für Radio und Kino stand sogar ein leicht 
höheres Budget zur Verfügung. Die gedruckte Presse erzielte insgesamt einen 
Umsatz von Fr. 1,6 Mia. oder 3,5% weniger als im Vorjahr. Presseabonnemente 
konnten ihre Stellung mit Fr. 1,1 Mia. halten. Die starke Zunahme des 
Medienkonsums über mobile Medien schwächte jedoch die Presseverkäufe an 
Kiosken, hier sank der Umsatz um 9% auf Fr. 478 Mio. Der grösste 
Ausgabenbereich IT und Telecom knackte die Ausgabengrenze von Fr. 4 Mia. und 
konnte mit 0,7% Wachstum leicht zulegen. Die Verkäufe von Smartphones und 
Tablets übertrafen erstmals diejenigen von PCs. In der Unterhaltungselektronik 
verlagern sich die Software-Verkäufe weiter ins Internet. Die Schweizer Bevölkerung 
nutzt die neuen Zugangswege und technischen Innovationen intensiv und baut ihren 
Medienkonsum aus. 

Webseite: www.ruedinconsulting.ch
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